案例 / 珍视明

让关爱与珍视更加专业

江西珍视明药业有限公司是上市公司浙江康恩贝制药股份有限公司控股企业之一。始建于1968,是专业从事眼科医药研发、生产、销售的现代制药企业。旗下的珍视明护眼系列产品,为了更好的开辟各年龄层消费者市场,除了产品功效的提升,更需要产品包装形象的优化升级。 “点滴关爱、遍布全球”是珍视明公司的企业精神和责任文化,珍视明人将一如既往地以责任、珍视、负责的社会形象,塑造执着、关爱、严谨的企业文化,坚持“以市场为先导,以文化为依托,以质量求生存,以科技促发展”的经营理念,充分利用珍视明的品牌资源,整合珍视明在药业、医疗、保健和光学四大领域的资源,全力把“珍视明品牌打造成眼健康领域的第一品牌!   观看视频 >

重塑产品线包装找到“珍视”亮点

从主力产品到系列的包装,品物根据前期的调研和分析,重新帮助珍视明梳理了产品线的包装策略,根据不同年龄群体的特征,结合产品品类做产品包装规划,制定了护眼系列全套的包装体系,其中包含“四味珍层冰硼滴眼液”、“护眼贴”、“人工泪液”及“眼罩”等,在包装的造型设计和配色上,建立了鲜明的差异化,以“红、黄、蓝、绿”作为主打产品的标准色,让产品功能侧重更易于区分,让整个系列对比更鲜明。

升级主力产品塑造护眼专家品牌形象

品物帮助珍视明重新找到了属于自己产品的形象定位,根据定位,重新建立了合理的包装识别体系,让每个系列的产品包装得到完善;同时,根据受众人群的定位,例如青少年学生群体,重新规划了与偶像代言人郭敬明的识别关联,建立了调性统一的包装体系。新的包装设计,让珍视明系列产品成为市场上令人眼前一亮的品牌,让受众的接受度更高,并且在广大青少年学生群体中形成了专业化的品牌认知——保护视力,就选择珍视明。