案例 / 贵州香烟

轻量化香烟的伊始

2016年底,这对于烟草行业来说,是一个值得纪念的时间。市面上各式各样的烟草的包装层出不穷,而烟草的本质没有任何变化。统一的规格,统一的数量,甚至于把烟盒包装去除后,从外观上看不出烟草之间的差别。这时贵烟集团找到品物,希望通过一款全新定义的包装来开启一条烟草的全新道路。
品物策划部在经过一系列系统的调研后发现,吸烟群体的心理与动机都发生明显的变化。他们都意识到吸烟对于身体的危害性,但是无论基于吸烟的常年习惯或者是社交场合的需要,他们都无法去进行烟草戒断。随之策划部提出让香烟“轻量化”的理论,这样既满足了烟草的社交属性,同时又在一定程度上减少了烟草对于人体的伤害。   观看视频 >

在烟盒的包装设计上,将烟草的历史融入其中。由香烟的起源到作为贡品进入皇宫,以及在明清时期的发展。文化理念的加持增加了烟在社交场景中的价值,为人与人之间的交流提供了新的话题,跟有利于交流的顺利进行。

在与市面上的烟盒尺寸基本不变的情况下,将烟的数量增加一倍。每个人吸入体内烟的含量减少了,而于此同时,并没有带来烟草强行戒断的社交尴尬。数量更加方便去“派烟”,避免了“派烟“数量不足时的尴尬