案例 / 颐德

素雪初酿 五台清禅

北京颐德房地产开发有限公司(简称颐德房地产)成立于2001年5月,主要从事房地产开发及商品房销售、接受委托从事物业管理、房地产信息咨询等服务。颐德房地产具有北京市建委核定并颁发的开发资质。 颐德在五台山获得一块地产,有着丰富优质的水资源,于是颐德高层决定进军水市场,于是找到了品物,希望品物能设计出一款水的包装瓶,来打开饮用水的市场。
由于颐德是新进军饮用水市场,而传统饮用水市场是一个大象市场,几个饮用水巨头公司占有大部分的市场份额。同时消费者的认知都集中在这个巨头品牌,不会轻易尝试新品牌。所以应该避开传统的红海市场,划分全新领域。茶,是中国的传统饮品。而一杯茶的好与坏,取决于茶和水的质量。而目前的情况是,在沏茶的时候用的是一些烧开普通饮用水,而好茶是需要好水才能体会到其中的玄妙。颐德的水源是来自于五台山的,五台山是历史有名的文化胜地,来此参禅悟道的人络绎不绝。而茶道的中的禅意和五台山的禅意也是相吻合的,所以为何不去做一款针对泡茶的专业用水,划出全新品类,避开竞争激烈的市场。   观看视频 >

正面是清新素雅的蓝色,而logo是素雅的白色,青白搭配,绘制出一副青山素雪的画面,意味清远悠长。而侧面则是象征禅意的铃铛,随风而动,悠悠灵音仿佛回荡耳边。藏青与素白,简单而素朴,但也是在这份简单中,蕴含着大道归一的道路。

随之一系列的文创用品中,继承了青白的主题颜色,同时简单明了。不用繁复的花纹,只有最纯粹的颜色,深深禅音馥郁其中。而在广告牌中,悠悠碧水中,几抹幽木点缀其中,纯天然的无污染的水源不证自明。“素雪初酿,五台清禅”,既是对画面的总结,也对产品本身的描述。