案例 / zippo

为世界知名快消品打造节日专属礼品

ZIPPO诞生于1932年,第一部之宝防风打火机在美国宾州生产,至今为止,已经生产销售了5.5亿个打火机。二战期间,ZIPPO打火机作为美军大兵的标配,成为了坚实可靠的代名词。ZIPPO本着对品质和工艺的不懈追求走到今天。 但在今天,时尚化和多样化已经成为了几乎所有快消品必备的基本素质,ZIPPO也做出了改变,通过设计生产大量火机外壳,形成了数千款外观各异但内胆一致的防风打火机。一时间,手持一部ZIPPO是许多人的追求与爱好。 针对国内市场,ZIPPO希望针对新年、圣诞节和情人节打造一系列节日礼品包装。同时,该礼盒需要容纳打火机本体、说明书、备件打火石、备件棉花芯等配件。为此,我们研究了该品牌的人群受众。   观看视频 >

找到精确价值描点

我们基于中国消费群体对新年、圣诞节和情人节的理解,结合ZIPPO品牌以及文化积淀形成的独特语言,打造了三款包装方案。在情人节礼盒设计过程中,我们大胆地把爱情和火苗结合到了一起,心中对爱人的爱意就像火苗一样炽热、真诚。在包装正面,我们把一对情侣的卡通形象置于ZIPPO的品牌LOGO中,以体现这种感觉。 而在新年款中,我们提取了中国文化中,新年的视觉语言以及温宿符号。舞狮,是中国新年必备的元素,也是国际友人认识中国文化的一个方面。我们勾勒了舞狮活动中狮头的形象,置于了通体红色的外包装上,黄色与红色的适当搭配后,中国新年的意象体现得淋漓尽致。

出色的设计能力对接优秀的生产资源

在圣诞节款中,我们提取了驯鹿的形象,再加上红色的圣诞帽,一同置于圣诞树绿的场景之下,让消费者在第一时间联想到圣诞的场景。这使得该产品完美契合了圣诞礼物的特征。 在出色的设计之后,我们帮助ZIPPO对接了生产厂商,严格把关产品实现过程中的种种环节。在我们的不断努力之下,三款产品均实现了量产,现已登录ZIPPO天猫平台进行销售。