案例 / 二三基因

破解基因密码,品物助力23基因展现美容科技

二三基因妍之蔲是一家新兴的美容产品品牌,之前产品都在在B端市场销售。现在希望通过体验套装、个人定制套装、修复面膜三款产品拓展新的B+C端市场模式。可是如何定位消费者人群以及如何通过包装向消费者传递出23基因的价值,让C端消费者认知到这个品牌。通过沟通,品物了解到二三基因的独特的产品价值,通过面部基因检测从而定制化的为每个消费者定制其专属独有的护肤品。千人千面,每个人都可以找到属于自己的那一款。

品物通过美容院实地调研与店长的访谈以及直接与消费者的访谈,深挖消费者的喜好。定义“三核心,三潜在”的六类人群,继而分析什么样的包装能够被这六类人所认知同时所喜爱的。   观看视频 >

三套包装三套体验场景

体验套装:层层精妙,无意识设计开盒使用体验
通过将用户使用体验动线和基因检测定制工作路线的拆解再组合,组合成全新的开盒体验。随着一层一层的打开,体验装的一步步使用也随着完成。不需要复杂的说明书,简单易懂,不会造成任何的阅读负担。在提取面部样本也使用了印章的形式,简化了之前通过贴纸的复杂使用步骤。在使用的最后,取出面霜后,将整个盒子寄回即可完成面部的样本提取工作。

定制套盒:轻奢简约,尽显品质生活
采用独特的深色包装,搭配金色的烫金文案,高端的轻奢品质感不言自明。提取自基因的双螺旋图案,更加突出品牌基因定制化产品的的特点。适宜抓握的人机尺寸,同时兼顾了视觉的美感体验。在这样及其有限的空间内,妥当的安排了所有的产品。合理的利用了空间,同时又达到了环保包装的要求。

面膜包装:想你所爱,丰富你的化妆台
面膜包装采用纯色的简约包装,既与现有的化妆品风格统一,又提炼出属于二三基因的风格。独特的双环型包装,使面膜再取出后,精华液还可以再次倒在手上,让精华液不会浪费分毫。

从无名新品到高端品牌从销售型B端到认知型C端

围绕着基因定制化产品,难忘的开盒体验,方便的人机体验,为二三基因设计了一系列包装。强调了产品基因定制的技术特点,同时像消费者传递一整套以消费者感知为中心的体验系统,帮助二三基因完成了转型的需要,获得了良好效益。