案例 / 迪士尼muma

IP产品进阶:童趣的再设计

伴随着中国消费升级浪潮的持续展开,中国消费的双重转变也呼啸而来,从注重量的满足到追求质的提升、从有型物质商品向更多服务型产品转变。这反映了我国消费市场较快增长的势头,更折射出国内消费者对于消费升级的迫切需求。所以,如何满足消费者个性化、多元化、差异化的消费需求,是我们必须直面的重大挑战。 放眼国内的玩具市场,以高标准的设计和关爱儿童身心健康为基础,以儿童益智和启蒙为目的的企业不乏其多。但真正像乐高这样成为现象级超级IP的玩具品牌却并不多。muma作为高端益智类玩具品牌,需要寻找新的突破口和契机,了解时下的市场的新玩法,通过创新设计来占据儿童受众的心智,形成高度的品牌忠诚度。    观看视频 >

是玩具和童伴更是成长的阶梯

为了更好的获得儿童和家长的认可,并成为受众童年成长的见证者和追忆,品物与muma进一步展开合作,细化创新方案,以儿童集体的成长和时光印象符号——“木马”形象为基,结合超级IP迪士尼中的可爱呆萌小动物形象,做童趣的再设计,让玩具富有生命和张力,赋予玩具人格化特征,使之成为孩子们的“玩伴”。 同时,muma的IP创新形象,在玩具的选择标准上也是坚持不妥协的,首先,选用了食用级材质,让家长不必担心孩子在玩乐过程中的健康问题;其次,主体多种造型的组合,配合三原色的木马底座,可以激发孩子更多的想象力。好的玩具设计,不只是让孩子感到新奇,更重要的是启发孩子的动手能力,让孩子的思维能力得到提升。

活化产品让muma焕发新生

通过对儿童玩具市场的洞察,品物帮助muma重新发现产品概念的更多可塑性,并进行产品的再设计;通过与迪士尼IP形象合作,赋予muma更具新意的形象设计,让玩具活化成为孩子的好朋友。同时,也提升了muma的品牌声量,让muma的木马形象更加深入人心,并收获了大量儿童粉丝。