重卡之家 ——爱车爱家 重卡之家
从润滑油到重卡之家 纳克的O2O转型之路
上海纳克润滑技术有限公司是中国合成工业润滑油市场的领导品牌。从2003年起,纳克致力于工业企业润滑技术研究和产品提供。如今,纳拓已跻身世界级的高端润滑油脂供应商行列,在专业领域和客户服务层面硕果累累,成为行业发展的先行者。 “重卡之家”是纳克推出的全新概念性服务产品,针对全国多个省市的卡车司机进行线下服务。纳克找到品物,希望品物为重卡之家的服务平台设计出全新的logo标识。希望以清晰,过目不忘的标识帮助重卡之家宣传品牌形象。
精准品牌定位 创新商业模式
通过洞察认知,品物发现重卡之家并没有清晰的品牌定位,若在此基础上,只注重品牌的logo设计,不仅无法打响品牌知名度,造成不被受众认知的局面。还有可能因为品牌理念的不清晰及服务模式的不流畅导致品牌被市场淘汰的局面。 整理重卡之家存在的问题后,品物进行了两方面的工作。一方面对品牌进行清晰地位,对重卡之家LOGO,SLOGAN,品牌故事等进行整合。另一方面整合重卡之家的O2O商业模式进行梳理。
重卡之家 卡车司机的第二个家
· 清晰品牌定位
品物提出”关爱之家“的品牌定位,在此定位上重新对服务人群,服务理念及品牌故事等做出了全新调整。 重卡之家的服务包含大型物流车队、城市公交大巴及个体卡车司机两类人群,针对这两类主要人群进行卡车的日常维护及活动策划等内容。树立全新的服务理念,即:“一见钟情”的产品、“一触即达”的服务、“一路平安”的保障。
· O2O模式创新
品物整合资源优势,提出了重卡之家的O2O商业新模式。为重卡之家注入了新活力。 一方面,通过重卡之家建立的平台优势,实现消费者与移动养护车的实时沟通,建立消费者对消费者的沟通平台。一方面通过移动养护之家的模式对纳克润滑油进行销售。提升消费者对重卡之家的信任及好感度,塑造出重卡之家”爱车爱家“的品牌理念。
· 过目不忘的品牌标志
品物对重卡之家进行了全新的标识设计。Logo整体以“重卡之家”结合车的概念设计而出,稳重的造型和动感活力给人强烈的视觉冲击力,深蓝色体现企业的质量的品质感,橙色给标识增加了活力也代表企业的热情服务理念。对重卡之家的品牌宣传起到了很好的推广作用。

不拘一格 塑造卡车界的O2O新体验
通过对重卡之家的品牌梳理机O2O模式整合,重卡之家对于品牌的商业模式有了更深刻的认知。同时,焕然一新的重卡之家迅速摆脱同类服务品牌,成为卡车司机的出家在外选择服务的第一品牌。 通过重卡之家的商业模式服务体系建立,品物对国内O2O市场的判断更为清晰,准确。为之后更多O2O模式的建立提供成功范本。
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