11cake ——传递一生一世快乐
极致礼遇 营造一见钟情的邂逅

      十一时高端甜点品牌成立于2008年12月,自成立之初,十一时团队就精选32种顶级原料来制作高端甜点,至今已使用的原料多达260多种。十一时的目标是为了能把最优质的甜点为带给那些精于享受,热爱生活,追求时尚的终端美食者。

      十一时致力传递高品质的蛋糕理念,希望可以通过蛋糕盒的精致展现,给消费者一种与众不同的消费感受。因此,十一时找到品物,希望品物可以结合十一时的品牌调性,设计出一种全新的,可以传达十一时高品质理念的蛋糕包装礼盒。

换位思考 打破传统壁垒

      接到十一时的案例后,品物并没有立刻筹备到蛋糕盒的设计中,而是通过换位思考的方式,思考消费者在购买蛋糕的时候真正需要的是什么,除了蛋糕盒本身,我们还能为消费者提供什么样的服务体验来提升消费者的消费感受。通过利用消费者的角度进行思考,找出消费者更深层次的需求。

      挖掘消费者的更多需求后,我们进行了消费者调研。通过用户分析,品物的工作从两方面进行,分别就11cake的产品端策略与服务端策略分别进行工作。全力打造蛋糕界O2O新模式

传递至善至美 追求初见时眼角难掩的惊喜
· 不仅靠蛋糕打动你

      除了蛋糕本身的价值外,我们采用“蛋糕party”思维,让蛋糕不仅仅限于食用享受,而将蛋糕整合为一种Party思想。通过附加小礼花等形式,让更多人参与到蛋糕时间中来。 “蛋糕party“思维作为一种全新形式,不仅区分了同类产品,形成全新的竞争力,并且将分享关键词植入到11时的蛋糕品牌价值中,形成全新品牌竞争力。通过这种方式形成良好的传播效果,最终作用到品牌本身,使11时蛋糕的品牌价值最大化。

· 不仅靠外观征服你

      传统的蛋糕盒多采用天地盖的方式,品物通过调研发现,这种方式不仅操作不便,而且空间利用率低,附带的刀叉及冷藏盒没有得到较好安放,给人一种不精致的感觉。

      品物采用双层复式蛋糕盒结构,不仅将蛋糕得到很好安置,而且是空间得到较好利用。通过冷藏盒的安置,可以使蛋糕保持最好的新鲜度,而且刀叉的合理安排可以传达给人一种精致的感觉,最终传递的都是11时高品质的蛋糕理念。

· 不只靠服务感动你

      品物为十一时构建了O2O模式蓝图,通过线上引流,线下促销的方式,培养用户的全新消费习惯。

      O2O模式的创建,开创了蛋糕界O2O模式的先锋。新模式的开创,不仅为十一时增加了新的盈利增长点,并且与同类竞争对手形成区隔化竞争,带来了全新的用户体验。差异性竞争优势 让蛋糕与众不同 通过差异化的服务体验及产品包装体验,11时与同类产品相比增加了更多差异化竞争优势,人们在购买到11时蛋糕时,联想到更多的关键词如精致,欢乐,分享等。将蛋糕不仅作为一种食物,更多的是作为一种party精神传递。

      全新形象的11时蛋糕上市起就收到了市场的热烈欢迎,不管是全新的服务体验还是包装设计都得到了消费者的认可。品物将以此为出发点,设计出更多符合市场需要的产品。

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