探艾弭钻石定制 ——家族企业的高端化复兴
项目背景

      创始人Adam Macilvaine于1943年在法国巴黎创立了艾弭品牌(ANAM),自20世纪40年代以来始终坚持为贵族打造富有品位与时尚感的定制珠宝。随着国内经济的发展,珠宝首饰已经从初期的收藏报纸为目的的奢侈品演化成了日常消费品,强大的市场需求推动了珠宝首饰产业的发展,国内的新一代消费者在生活中也更加注重凸显自我,刺激了行业对珠宝设计的广泛需求。在这一背景下,将ANAM引进中国,为国内的消费者提供个性化的服务,是打造自主品牌的绝佳途径。

品牌诉求

      客户希望在打造全新品牌形象的同时,能够保留品牌的英伦血统,体现国际化品牌价值,同时突出家族品牌专一细腻的个性。

解决方案

      品物品牌研究团队对欧美高端珠宝品牌,包括一线奢侈品箱包品牌做了深入的调研,结合艾弭钻石的国际化品牌战略,对品牌拟定了“专一,如一,唯一”的定位。标志设计采用文字标组成,字体丰富的细节体现精致感,与品牌细腻的个性相吻合。字母"A"做变形处理,结合钻石图形仿佛是高耸入云的埃菲尔铁塔,联想出品牌的法国巴黎背景。整体标志设计冷峻中透漏着贵气,骄傲中蕴藏着专业,完美的呈现了艾弭钻石定制的品牌诉求。



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