阿福特 ——西式餐饮品牌革新之道
项目背景

      AfterFood是一家坐落于北京前门商业区的西式餐厅。大栅栏是前门商业区的中心,北起前门月亮湾,南至天桥路口,全长840米。是北京中轴线最重要的地段, 在大栅栏街上共有商店四十余家,其中有不少是驰名京华的老字号,如以自制丸、散、膏、丹闻名全国的乐家同仁堂药店、过去专为王公贵族做朝帽缎靴的东升帽店、以及内联升鞋店、长和厚绒线铺等。除此以外,北京的古董、珠宝、钱庄多设于此地。今天,前门大街和过去一样,敝开窗户笑迎从四面八方而来的人们,昔日的石板地已变成了柏油马路,沿街两岸的小店铺有的被整饰一新,有的被大商场代替,这里终日人来车往,熙熙攘攘,一派太平繁荣景象。

品牌诉求

      客户虽然店面不大,但希望能在有限的区域内打造温馨典雅的就餐环境,为充满中国古味的商业街区带入一丝西式的温暖。

标志释义

      取“After Food”首字母组成文字标,“a”与“f”的曲线是西餐餐具刀与叉的变形,中间共用的连接笔划联想到餐盘的边缘,体现西餐餐饮品牌的特征。而所有笔划的结合自然分割出不同的色彩区域,仿佛阿福特的主打食物比萨中丰富的馅料,让人联想到在店内用餐后的饱足感,垂涎欲滴。暖色的贯穿带动了标志的活性,激发消费者的食欲,是餐饮业的标志颜色属性。






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